2020移动互联网蓝皮书:5G+4K+VR+IoT将形成“内容+”产业化生态

人民网北京7月14日电 人民网研究院组织编写的移动互联网蓝皮书《中国移动互联网发展报告(2020)》7月14日在京正式发布。其中,中国传媒大学广告学院何海明、马澈、周婉卿撰写的《内容商业化:生态、热点与发展趋势》一文认为,2019年内容商业化的主要热点包括短视频主导、内容消费下沉、内容创作普及、内容电商和直播电商兴起、知识付费走向理性、内容出海显成效等。未来,5G+4K+VR+IoT的应用,将激活更多内容场景和连接,形成“内容+”的产业化生态。

从我国整体国民消费结构来说,内容消费支出在国民消费总支出中的占比依然相对较低,还有较大的发展空间。发展文化创意产业是我国经济转型升级的一项重要路径,除了娱乐消费的“口红效应”外,下一阶段内容消费的机遇将是和教育产业、旅游产业、现代服务产业的深度融合,不断扩展内容边界,提升内容的附加价值。

人工智能技术的应用,将会一步步解放内容创作者。比如,通过大数据和人工智能的分析,可以减少内容创作者在选题、策划和创作过程中的试错行为,提高内容的成功率。目前无论是在新闻创作还是广告创意领域,都出现了机器人的参与,如腾讯的机器人写稿和阿里的程序化广告创意都已经体现出技术的优势。当人机耦合走向深入,内容创作者将从低水平的重复劳动中解放出来,投身于更有价值的创意、优质内容制作,以创造更加打动人心的产品;内容创作者从商业化运营这一并不擅长的技术工作中解放出来,同时通过算法把内容智能匹配给最合适的用户和广告主,各种内容都能有特有的市场和收益。

2019年6月,我国5G商用牌照正式发放。5G首先落地的杀手级应用可能就是直播。全民直播带来新的内容场景、更加符合场景需求的内容类型,以及更加普及的内容创作者。直播的创作规律和传播规律一定不同于静态视频,现在其内容商业化与内容电商结合已经爆发出活力,未来有可能产生新的商业模式。4K也已经在2019年得到广泛落地,超高清晰度电视和超高清晰度视频,是广播电视专业化制作和播出的优势领域,带来难得的发展机遇。IoT(Internet of Things,物联网)也在2019年出现了各种消费级产品,如智能音箱、智能车机系统等,IoT将开辟新的内容载体和更加多元的内容消费场景,各种硬件的普及将会加大内容的短缺,尤其是契合硬件特征的内容,这会放大内容的需求。

4G改变生活,5G改变社会。5G+4K、5G+VR/AR、5G+IoT带来的更有意义的趋势在于内容+产业的出现,比如在线教育、在线医疗、在线旅游、在线办公等。在“内容+”生态中,内容并不是直接作为消费产品存在,而是回归到以往的作为生产要素,并且叠加新的内容想象力和连接力的价值,为产业赋能。这将为内容从更大规模的产业经济活动和社会经济活动中获得一定的价值回报带来更加广阔的空间。(王京)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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